Sie fing mit dem Bloggen an, bevor es überhaupt Instagram gab und war eine der ersten Influencerinnen im Fashion Bereich.
Content Creator, Smartphones, Affiliate Links? All das waren Fremdwörter, als Fashion- und Lifestyle-Influencerin Luisa Lion 2009 mit ihrem eigenen Blog Style Roulette startete. Heute kann die Hamburgerin nicht nur von ihren über 315.000 Follower:innen auf Instagram leben, sondern hat auch ihre eigene Marketing-Agenur PREACH-MEDIA gegründet.
Unser PayNowEatLater-Gründer Malte hat im Podcast mit Luisa mal genauer nachgefragt und alles über ihren Weg zur Influencerin herausgefunden. Was das TV Format Shopping Queen mit ihrem Erfolg zu tun hat und welche steinigen Wege sie persönlich gegangen ist, hört ihr alles in unserer neuen Folge. Und hier exklusiv für euch schon mal ein Vorgeschmack auf den Inhalt!
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Stell dich doch gerne nochmal kurz vor: Wer bist du, was machst du & wie hat alles angefangen?
Ja, vielen Dank, dass ich dabei sein darf! Ich bin online Luisa Lion – das ist natürlich nicht mein richtiger Name, aber ich wollte damals nicht mit meinem bürgerlichen Namen online auftreten. Ich habe tatsächlich vor 11 Jahren mit dem Bloggen begonnen, also im Jahr 2009. Ich bin damals von Hamburg nach München gezogen für ein Praktikum und habe während des Praktikums in einer Fashion PR Agentur immer die ganzen Magazine durchgeschaut. Da habe ich das erste Mal von einer Bloggerin gehört. Ich habe es dann meinem damaligen Freund erzählt und er meinte: “Hey, fang doch auch einfach mal einen Blog an, dann kannst du schon mal lernen zu schreiben & Bilder zu machen!” Damals gab es weder Instagram noch TikTok noch irgendwelche anderen Social Media Plattformen, außer Facebook und Youtube. So hat das alles gestartet und sich dann langsam entwickelt.
Wie sah denn damals die Landschaft der Blogger:innen & Influencer:innen eigentlich so aus?
Ich bin damals über Anna Frost aus Hamburg und Masha Sedgwick zum Bloggen gekommen. Es gab viele, die es jetzt gar nicht mehr machen. Damals gab es auch noch Tumblr, wo man seine Outfits hochladen konnte und dann wurden sie bewertet. Es war ganz anders: Man hat auf dem Blog eben viel mehr Text geschrieben, es gab damals noch nicht mal richtige Smartphones, sprich die Qualität der Bilder war auch deutlich schlechter als heutzutage. Also die Voraussetzungen im Allgemeinen waren einfach viel schwerer. Und es gab auch die Funktion gar nicht, zu kommentieren. Überhaupt mal Leute zu finden, die einen Blog haben, war ein riesiger Act.
Heute ist das alles wirklich kaum noch vorstellbar, damals war es ja wirklich noch eine ganz andere Welt. Wie ist es denn dann weitergegangen: du hast ein Praktikum gemacht und dann einen Blog über das Thema Mode & Lifestyle gestartet? Was waren hier die nächsten Meilensteine bis heute?
Das nächst größere für mich war ganz klar die Teilnahme bei Shopping Queen. 2012 haben wir gedreht und 2013 wurde es dann im Januar ausgestrahlt. Ich weiß noch, beim Dreh selber habe ich auch mal gezeigt, wie ich mit Freundinnen Bilder mache und es ging schon sehr viel um meinen Blog-Bereich. Als ich nachher die Show gesehen habe, war ich sowas von geschockt, wie sehr sie mich gepushed haben und wie präsent mein Blog Style Roulette war. Sie haben beispielsweise den Titel meines Blogs eingeblendet, Guido Maria Kretschmer saß davor und meinte “Ach, toll, da muss ich mal draufschauen.” Das war die beste Promotion ever! Ich hatte vorher schon so 130.000 unique Visitors im Monat, was auch schon nicht schlecht war. An dem Tag, als Shopping Queen ausgestrahlt wurde, hatte ich dann 120.000 Seitenaufrufe an einem Tag und in dem Monat eine halbe Million. Also das ist extrem explodiert!
Dass das wirklich schon 2009 so angefangen hat und auch die Medien mitgewirkt haben, ist wirklich beeinduruckend. Also hat dir Shopping Queen zur Blogger-Karriere verholfen?
Ja, Shopping Queen hat mir wirklich sehr geholfen. Über die Jahre, weil es ja auch immer wieder mal ausgestrahlt wurde, würde ich sagen, dass mich 50.000 – 100.000 Leute durch Shopping Queen kennengelernt haben. Das ist auch so ein bisschen das Geheimnis: Ich war von Anfang an sehr persönlich und ich habe auch ein bisschen polarisiert. Wenn ich mir sie Shopping Queen Folge jetzt anschauen würde, dann würde ich glaube ich ziemlich oft den Kopf schütteln. Aber ich glaube es hat auf jeden Fall viele Leute angesprochen und sie sind hängen geblieben.
Sehr spannend! Wir sind jetzt so im Jahr 2012 / 2013. Wie ging es dann weiter?
Genau! Dann war es so, dass ich tatsächlich mit meinem Blog auch zum allerersten Mal Geld verdient habe, das gab es ja vorher so gar nicht. Heutzutage fangen ja schon viele mit Instagram oder Social Media im Allgemeinen an, um da einen Job draus zu machen oder damit langfristig Geld zu verdienen. Das gab es damals ja alles gar nicht. Ich weiß noch, ich habe zum allerersten Mal 40 Euro für eine Link-Einbindung bekommen und dachte so “Oh mein Gott, dafür müsste ich normalerweise 5h für arbeiten!” Und das war für mich schon ein kleiner Durchbruch. Ich hatte damals zudem zur Berlin Fashion Week ein Angebot von Mercedes bekommen, ob ich deren Werbevideoclip für die Fashion Week auf meinem Blog einbinden könnte und dafür 3ct pro Klick bekommen würde. Da die Folge von Shopping Queen quasi nur ein paar Tage später ausgestrahlt wurde und der Blogartikel von Mercedes noch ganz oben auf der Startseite bei mir war, waren super viele Menschen auf dem Artikel. Sie haben mich dann am nächsten Tag angerufen und meinten “Luisa was ist denn da los? Unser ganzes Budget ist aufgebraucht! Du hast gerade 3.000 Euro mit dem Video verdient.” Und sie konnten das gar nicht glauben, dass das Realität ist! Ich weiß noch, dass ich dann meine Mama angerufen habe und gesagt habe “Oh mein Gott ich bin reich!”. Und das war für mich auch so ein Punkt, wo ich gemerkt habe: Okay, man kann damit wirklich Geld verdienen!
Du möchtest noch mehr von Luisa und ihrem spannenden Weg erfahren? Dann höre in unser ganzes Interview hier im Podcast rein:
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